Microsoftのゲーム部門がファン投票を経てブランド名を「XBOX」に再変更！新CEOアシャ・シャルマ氏が示す改革への強い意志とは？

Microsoftの新しいゲーム部門CEOが、Xboxのブランド名を再び変更したことが明らかになりました。ファン投票の結果、今後はすべて大文字の「XBOX」として展開されるとのことです。この変更は、CEOに就任したアシャ・シャルマ氏が、ファンの意見を積極的に取り入れ、ブランドを再構築しようとする姿勢の表れと見て良いでしょう。

Xboxの新しいブランド戦略

新しいブランド名「XBOX」は、シャルマ氏が自身のX（旧Twitter）アカウントで実施したファン投票によって決定されました。「Xbox」と「XBOX」のどちらが良いかという問いに対し、1万9000票以上の投票が集まり、そのうち64%が後者のすべて大文字の表記を支持しました。これを受けて、公式Xアカウントも「XBOX」に改名されており、この変更が正式なものとして受け止められています。

CEO就任後の積極的な改革

今回のブランド名変更は、シャルマ氏が今年初めにフィル・スペンサー氏の後任としてCEOに就任して以来、数週間で2度目のブランド変更となります。以前は「Microsoft Gaming」として知られていた部門名を、単に「Xbox」に戻したばかりでした。また、Xboxのロゴもクラシックな緑色に戻すなど、ファンからの支持を得るための様々な施策を打ち出しています。シャルマ氏は、4月のブランド変更について、ゲームチームの統一を図るためだと説明しており、「Microsoft Gamingは私たちの構造を説明していますが、私たちの野心を表してはいません。だから、私たちは原点に戻り、チーム名を変更します」と述べています。さらに、Xboxのコンソール体験やポリシーに関するプレイヤーからのフィードバックに真摯に対応する姿勢を示しており、独占タイトルに対するアプローチも「再評価」すると公言しています。これは、一部のファーストパーティタイトルがPlayStation 5やNintendo Switch 2に提供されたことで、Xboxプラットフォームの価値が薄れたと感じているプレイヤーの声に耳を傾けていることの現れと言えるでしょう。