EAがゲーム内広告の新たなプラットフォーム「EA Advertising」を正式ローンチ！ ブランドがゲームプレイに直接統合され、報酬付きチャレンジやスキン提供も視野に！

EAが「EA Advertising」という新たな広告プラットフォームを立ち上げたと発表しました。これはブランドがゲームプレイに直接広告を組み込むことで、よりゲーマーと深く繋がることを目的としています。EAは、このプラットフォームがデジタルおよび現実世界での体験を通じて、ブランドが多様なオーディエンスと繋がる方法を変革すると説明しています。特に「ダイナミックでリアルタイム」な広告表示に注力しており、プレイヤー体験を邪魔することなく向上させると強調しています。

ゲーム体験に溶け込む新たな広告の形

EA Advertisingでは、主にスポーツゲームを中心に「インタラクティブなゲームプレイ環境」を提供します。具体的には、スポーツゲーム内でおなじみの看板やスコアボードなど、元々ゲームの世界観に溶け込んでいるネイティブな広告ユニットが導入されます。これに加え、ブランドが従来のスポンサーシップを超えて、ゲーム内外でファンと共同で体験を創り出す「パートナープログラム」も展開されるとのことです。これにより、ブランドは単なる広告ではなく、ゲーム文化の一部としてプレイヤーと関わることができるようになります。

報酬付きチャレンジやスキンなど多角的な広告展開

EAは、チャレンジ形式の広告や、目標達成で報酬が得られる広告、さらにはブランド関連のゲーム内コンテンツも計画しているとしています。広告主はプレイヤーのエンゲージメントに応じて、目標を更新したり、キャンペーン中にスキンなどの追加コンテンツを提供したりする機会があるとのことです。これまでのEAは、『Burnout Paradise』でのシンプルなゲーム内看板広告から始まり、近年では『UFC 4』での全画面広告がプレイヤーからの反発を受け削除された経緯があります。しかし、昨年には『Battlefield 6』でレッドブルとのコラボレーションによるゲーム内チャレンジを実施するなど、広告の形を進化させてきました。今回の正式なプラットフォーム立ち上げは、2024年にEAが投資家に対し、広告を「成長の重要な推進力」と位置付けていたことからも納得の動きと言えるでしょう。