EAがゲーム内広告プラットフォーム「EA Advertising」を発表！プレイヤー体験を損なわない新たなブランド統合で、ゲームがよりリアルな広告空間に進化するとのこと

エレクトロニック・アーツ（EA）は、自社ゲームに広告を組み込む新たなプラットフォーム「EA Advertising」を発表しました。このプラットフォームは、ブランドがEAのグローバルなゲームポートフォリオを通じて、デジタルおよび現実世界の体験と連携する方法を変革するとされています。特にスポーツタイトルを中心に、ゲームプレイの邪魔にならない形でブランドを統合することを目指しているとのことです。

ブランドとゲームの新たな融合

EA Advertisingでは、ブランドやパートナーがEAのゲームポートフォリオ全体で「特注の統合」を作成できるようになります。具体的には、スタジアムの看板やカスタムのゲーム内コンテンツなど、ダイナミックかつリアルタイムな配置を通じて、ブランドを直接ゲームプレイ体験に統合します。これにより、プレイヤー体験を「中断させることなく、向上させる」ように設計されているとのこと。インタラクティブなゲームプレイ環境において、ブランドがゲーム自体の一部となり、プレイヤーが現実世界で広告に接するのと同じように感じられるようにするとしています。

広告の最適化とパートナーシップ

EAによると、ブランドはライブ環境全体で広告をアクティベートでき、広告配置はキャンペーン目標に合わせてカスタマイズされるとのこと。また、集計されたエンゲージメントの洞察に基づいて、キャンペーンを継続的に最適化できるとしています。EAが例として挙げているブランド統合には、デジタル広告ボード、スコアボード、スポーツタイトル向けのブランド放送オーバーレイなどがあります。広告主はEAと「プライバシーを保護した方法」で協力し、広告ターゲティングを改善することも可能です。さらに、厳選されたパートナー向けのプレミアムエコシステムである「EA Sports Partner Program」を活用することで、「ゲーム内統合、ライブサービスアクティベーション、クリエイターツール、ソーシャルプレイ体験、コミュニティ主導プログラム」を開発できるとしています。すでにVisa、Lowe's、Red Bull、Xfinity、Peacock、Mountain Dewといった企業が、『Madden』や『College Football』、『FC』などのタイトルに登場しており、EA Advertisingと提携しているとのことです。