『グランド・セフト・オートVI』の80ドルという価格設定がゲーム業界に与える影響は？新たな高価格帯が標準となる可能性をアナリストが分析

Rockstar Gamesの超大作『グランド・セフト・オートVI』（以下、『GTA VI』）の価格が80ドルと発表されました。これは、一部のアナリストが予想していた100ドルよりは低いものの、これまで主流だった70ドルを超える設定であり、ビデオゲームの価格における新たな高値として注目を集めています。今回の価格設定は、今後他のゲームメーカーが同様に高価格帯のゲームを投入するきっかけとなる可能性が指摘されており、ゲーム業界全体に大きな影響を与えるかもしれません。

80ドルは新たな標準価格になるか？

Circanaのシニアディレクター兼アナリストであるマット・ピスカテラ氏は、ビデオゲーム業界では歴史的に見て、発売時の価格設定に大きなばらつきが見られるようになったと述べています。特に現在のマクロ経済環境を考慮すると、より高価格帯を目指すゲームが増えるだろうとのこと。例として2005年に『Call of Duty 2』がXbox 360向けに60ドルで発売された際、他のゲームも追随したことを挙げています。これは、大作が新しい価格帯の実現可能性を証明することで、他のパブリッシャーが価格設定を容易にするという考え方を示唆しています。

Kantan GamesのCEOであるセルカン・トト博士も、『GTA VI』の80ドルという価格設定が、他のAAAゲームパブリッシャーが高価格を設定するハードルを下げると同意しています。これは『GTA VI』が非常に大規模なリリースであるためで、過去にTake-TwoがPS5およびXbox Series X/Sの世代で『NBA 2K』シリーズの価格を10ドル引き上げて70ドルにした例を挙げています。80ドルは従来の70ドルから14.3%の価格上昇であり、これはかなり大きな変化です。トト博士は、いくつかの主要タイトルがこの価格帯に移行する可能性があり、早ければ今年中にも実現するかもしれないと見ています。Niko Partnersのリサーチ＆インサイトディレクターであるダニエル・アハマド氏は、現在の経済状況を鑑みると、80ドルという価格を自信を持って設定できるゲームとパブリッシャーは限られているとし、Rockstar Gamesはその一つであると指摘しています。

プレミアム版やオンライン要素が収益の鍵に

Ampere Analysisのゲーム業界アナリスト、ピアス・ハーディング＝ロールズ氏は、『GTA VI』の価格設定が、これまで噂されていた100ドルや150ドルよりも安価であったことに言及し、このゲームの地位を考えれば、80ドルの価格設定は妥当であり、大きな反発なしにこの価格をつけられる唯一のゲームだと述べています。多くのプレイヤーは150ドルのUltimate Editionを選択するため、実質的に「150ドルの『GTA VI』」は現実のものとなるでしょう。Ultimate Editionには早期アクセスが付与されない点や、Collector's Editionに関する情報がない点は意外だとしながらも、これらは後日発表される可能性があるとしています。

Rockstar Gamesは、ゲーム本体の価格だけでなく、今後リリースされる『GTA Online』の次期バージョンを通じて、プレイヤー一人あたりから長期的にさらに多くの価値を引き出すことを計画しているとのこと。アハマド氏によると、『GTA V Online』が発売されてから約13年が経過した現在でも、『グランド・セフト・オート』フランチャイズはTake-Twoに年間2億5000万ドル以上の純収益をもたらしているといいます。Rockstarは、ゲームを予約購入した全員に『GTA+』サブスクリプションの無料1ヶ月分を提供しており、プレイヤーをオンライン体験へと誘う狙いがあるようです。

80ドルは「稼ぐ」価格設定

NYUスターン・スクール・オブ・ビジネスのビデオゲーム業界研究者であるヨースト・ヴァン・ドレーネン教授は、80ドルという価格設定は、パブリッシャーが「稼ぐ」権利であると主張しています。現在の経済環境において、ゲームのバニラバージョンにそれだけの価格をつけることは、文化的な潮流を確立できるほどの確立されたフランチャイズにのみ正当化されるとのこと。これは、Take-Two、任天堂、EAといったSティアのゲームメーカーと、それ以外のメーカーとの間の格差を広げる結果になるだろうと見ています。特にUbisoftのようにすでに苦戦しているパブリッシャーは、今後より厳しい状況に直面すると予想しています。

Alinea Analyticsの市場分析責任者であるリース・エリオット氏は、『GTA VI』が80ドルに設定されたにもかかわらず、それ以上にはならなかったという事実が重要だと指摘しています。『GTA VI』は地球上で最も価格設定の力を持ちながらも、その上限を破らなかった。このことから、他のパブリッシャーは「80ドルが天井である」という教訓を得るべきであり、安易に自社の凡庸なゲームや新規IPを80ドルに設定すれば、痛い目を見るだろうと警告しています。限られた一部のパブリッシャーだけが80ドルという価格を設定できるのは、彼らが価格に敏感ではない「固定された」顧客層を持っているからだとしており、任天堂はその代表例で、プレイヤーはロックインされており、ファーストパーティタイトルは割引に強く抵抗があることで知られています。