Steamのインディーゲーム露出に新展開！「人気上昇中」のハードルは上がったものの、「パーソナルカレンダー」が開発者の新たな希望に

Valveは、インディーゲームが「人気上昇中」のランキングに到達するためのハードルを大幅に引き上げましたが、その一方で、あまり注目されていなかった新機能がインディー開発者にとって「神の恩恵」となっているようです。Steamのトップページが最近少し違って見えると感じていた方もいるかもしれませんが、これはValveがストアの可視性に関する戦略を変更したことが関係しています。

「人気上昇中」の基準が大幅に変更された背景

Valveは先月、インディー開発者がストアでの露出を増やし、より多くのプレイヤーに到達するための重要な手段であったSteamの「人気上昇中」フィードへの掲載要件を変更しました。以前は、約7,000のSteamウィッシュリストがあればこのフィードに掲載されると推定されていましたが、現在は約100,000のウィッシュリストが必要とされ、Valveがより大規模な新作ゲームを優先する方針に転換したことが伺えます。これにより、多くの小規模開発者がSteamでの露出減少を懸念していました。

「パーソナルカレンダー」がインディーゲームの救世主に

インディーゲームの専門家であるChris Zukowski氏は、Valveによる「人気上昇中」フィードの変更にもかかわらず、別のSteam機能がその穴を埋め、インディーゲーム全体に利益をもたらしていると指摘しています。それが「パーソナルカレンダー」機能です。この機能は、ユーザーの興味やウィッシュリストに基づいて、最近リリースされたゲームや今後のゲームをカスタマイズされた時系列で表示するもので、Zukowski氏はこのカレンダーが「インディーゲーム開発者にとって非常に素晴らしい、信じられないほどポジティブな後押し」であると評価しています。

カレンダーによるウィッシュリスト獲得効果

Zukowski氏の調査によると、複数の開発者からのデータが、カレンダーに表示されることでウィッシュリストの流入が大幅に増加することを示しています。以前の「人気上昇中」フィードでは1日あたり約1,000件のウィッシュリストを獲得でき、リストに載るのはせいぜい1日か2日でしたが、パーソナルカレンダーではローンチの2ヶ月前からローンチ後1ヶ月間も、1日あたり300〜3,000件のウィッシュリストを獲得できるとのことです。カレンダーに掲載されるためのウィッシュリスト数は8,000〜30,000件と推定されていますが、これにより得られる報酬は以前よりも大きいかもしれません。

高いクリック率でユーザーの興味を惹きつける

パーソナルカレンダーはより厳選され、パーソナライズされているため、表示されるゲームに対するSteamユーザーのクリック率が高い傾向にあります。これは、多様なゲームが無作為に表示されていた「人気上昇中」フィードとは対照的です。2人の開発者の調査では、パーソナルカレンダー経由でのプロモーションにおけるクリック率が、「人気上昇中」フィードと比較して30倍以上高かったことが判明しています。Zukowski氏は、「生身の可視性は価値がない。ゲーマーは好きなジャンルと嫌いなジャンルに本当に好みがある。ゲームを好きになるように説得しようとするのではなく、ゲームを好きになる傾向がある人を見つけて、そのゲームが彼らの好みに合致することを証明することが重要だ」と語っています。