『Call of Duty: Black Ops 7』の広告が性的暴力を軽視しているとしてイギリスで禁止処分に、Activisionの反論も届かず

イギリスの広告規制機関である広告基準局（ASA）は、YouTubeなどで公開されていた『Call of Duty: Black Ops 7』の広告について、性的暴力を軽視しているとの苦情を受け、調査の結果、掲載を禁止する決定を下しました。この広告は昨年11月からYouTubeおよびオンデマンドチャンネルで配信されていましたが、不適切な内容であると判断されたとのことです。

問題となった広告の内容

問題の広告は、空港の保安検査場を舞台に展開されます。保安検査官が「新しい『Call of Duty: Black Ops 7』をプレイしている」ため、代わりに2人の「代替者」が検査を行うという設定です。男性の搭乗客が金属探知機を通過する際、男性の代替保安官が「ランダムに身体検査の対象となりました。壁に向かってください！」と指示し、搭乗客を向き直らせます。その後、女性の代替保安官が唇を舐めながら処方薬の容器を振って男性保安官に見せると、男性保安官がウィンクで応えます。さらに男性保安官は搭乗客に「靴以外、服をすべて脱いでください」と要求し、女性保安官は手袋をはめながら「人形劇の時間よ！」と言い放ちます。広告の終わりには、男性保安官が携帯型の金属探知機を搭乗客の口に入れ、「これを噛んで、彼女が乾いた状態で行くわよ」と告げるシーンが描かれています。

広告規制機関の判断とActivisionの反論

ASAにはこの広告に対して合計11件の苦情が寄せられました。そのうち9件は広告が「性的暴力を軽視している」とし、「無責任で不快である」と指摘。残りの2件は「薬物使用を奨励または容認している」とし、「無責任である」と異議を唱えました。Activision Blizzard UKはASAの調査に対し、この広告は英国のテレビ広告を事前承認する非政府組織であるClearcastによって審査されており、「ex-kids」という時間帯制限を受けていたと説明しています。これは、子ども向けの番組や16歳未満にアピールする可能性のあるコンテンツの放送中に流してはいけないという制限です。また、Activisionは、この広告が「意図的にありえない、パロディ的なシナリオを描いており、実際の空港の保安検査手順とは何の関係もない」と主張しました。過去のASAの判決でも、「明らかに不条理な、あるいはパロディ化されたシナリオを含む広告は、文字通りに解釈されたり、模倣すべき行動と見なされたりする可能性が低い」と認識されているとも反論しました。

「性的暴力を軽視している」という苦情に対しては、同社は「広告が身体検査の行為を性的なものとして描いておらず、行為が性的な性質のものであるという暗示は含まれていない」と述べました。同様に、広告が「違法薬物や処方薬の誤用を描写しているわけではない」とも主張しています。しかしASAは、広告に露骨な画像は含まれておらず、「ほとんどの視聴者は広告がユーモラスな意図であると理解するだろう」としながらも、そのユーモアが「男性に対する屈辱と、痛みを伴う非合意の挿入という暗示的な脅威によって生み出されており、これは性的暴力と関連する行為である」と指摘しました。また、保安官たちの「自信に満ちた冗談めかした態度が、この行為をユーモラスな方法で提示している」と感じたとのことです。ASAは最終的に「広告が非合意の挿入を暗示し、それを娯楽的なシナリオとして組み立てたため、性的暴力を軽視しており、無責任で不快であると判断する」と結論付けました。ただし、薬物使用に関する苦情については、「薬物使用を奨励または容認しているとは理解されにくい」として棄却されました。結果として、ASAは『Call of Duty』の広告について、「現在の形では再掲載してはならない」と決定しました。Activision Blizzard UKは、広告が「社会的に責任があり、性的暴力を軽視するなどして深刻な不快感を与えないようにする」よう求められています。