マイクロソフトのブランドキャンペーン「This is an Xbox」がひっそり終了か？リーダーシップ層の交代と重なる動きに注目が集まる

マイクロソフトが展開していた「This is an Xbox」というブランドキャンペーンが、どうやらひっそりと姿を消しつつあるようです。Xboxのリーダーシップ層に大きな変化があったタイミングと重なっており、このキャンペーンに関連する公式情報が削除されていることが確認されています。

「This is an Xbox」キャンペーン、公式から消滅か

ゲーム開発者向けの専門サイト「Game Developer」が指摘するところによると、「This is an Xbox」のスローガンに関連する投稿が、Xboxの公式サイトで一切検索できなくなっているとのことです。キャンペーン発表時の投稿や関連タグを検索しても、すべて「おっと！そのページは見つかりませんでした」という404エラーが表示される状態となっています。ただし、Archive Todayには発表時のブログが残されており、このアプローチが「Xboxを複数のデバイスや画面でプレイするよう誘い、デバイスを横断するプラットフォームとしてのXboxの進化を、大胆で象徴的、そして楽しいビジュアルと陽気なトーンで表現している」と説明されていました。

YouTubeやInstagramにはまだ残存する広告コンテンツ

一方で、YouTube上の広告動画はまだ視聴可能です。人々が様々なハードウェアでXboxゲームをプレイしている様子を示す最初の動画や、2025年10月に公開された別の広告も確認できます。また、公式XboxアカウントのInstagramにも、このスローガンをベースにした複数の投稿が残されているとのことです。これらの変更は単独では特に問題ないように見えますが、元Microsoft GamingのCEOであるフィル・スペンサー氏と元Xbox社長のサラ・ボンド氏が退任した直後であるため、その動きが注目されています。スペンサー氏の後任には、元Microsoft CoreAI社長のアシャ・シャルマ氏が就任しています。

「Xbox Everywhere」構想の一部だったキャンペーン

The Vergeの報道によると、ボンド氏が「Xbox Everywhere」構想の一環として「This is an Xbox」キャンペーンを推進していたとされています。しかし、このキャンペーンはXboxの多くの従業員からあまり良い評価を得ていなかったとも報じられています。メッセージングが不明瞭であったり、例えばボンド氏自身が2024年夏に発表したXboxモバイルストアが未だに実現していないなど、一貫性のないフォローアップもあって、ブランドにとって必ずしも成功した事業とは言えなかったようです。マイクロソフトのXbox部門では現在、変革の真っ只中にあり、今後の動向に注目が集まります。