エイプリルフールはゲーム業界の遊び心を失ったのか？『バルダーズ・ゲート3』や『龍が如く7』に学ぶ、ユーザーを巻き込む効果的なプロモーション戦略の可能性を考察！

4月1日が近づくと、ゲーム業界では様々なブランドがSNSでフェイクニュースを流す「エイプリルフール」の時期がやってきます。かつては冗談の中に本物のサプライズ発表が隠されていることもありましたが、近年ではそうした遊び心が見られなくなってきているようです。例えば、任天堂が『ファイアーエムブレム Echoes』をそれとなく示唆したり、『龍が如く7』がターン制RPGになるというエイプリルフールの「冗談」が実は開発当初からの構想だったりしたケースがあります。しかし、最近はこうしたユーモアが減少し、ちょっと残念に感じている人も多いのではないでしょうか。

遊び心ある仕掛けがユーザーの心を掴む

今の時代、多くのゲームブランドが注目を集めるのは非常に困難な状況です。しかし、ラリアン・スタジオの『バルダーズ・ゲート3』のように、ちょっとした遊び心を取り入れることで、D&Dファンだけでなく幅広い層にアピールすることに成功しています。同作は風車からノームを打ち出したり、クマとのロマンス要素など、ばかばかしくも挑戦的な側面を前面に出しており、発売後もプレイヤーの行動統計のような真面目なデータですら、面白さを加味して発表されています。また、カプコンは『バイオハザード RE:Q』のレオンに対するファンの熱狂をうまく利用し、公式もその波に乗ることで大きな話題を呼んでいます。こうした「小さなこと」を「大きな瞬間」に変える戦略は、開発側にもユーザーにも良い結果をもたらすと言えるでしょう。

エイプリルフールが先行告知に？

過去には、『龍が如く7』がターン制RPGになるという「冗談」が、正式発表前にユーザーにそのアイデアをポジティブに受け入れてもらうきっかけとなりました。この冗談がユーザーの心に「ターン制の『龍が如く』も面白いかも」という小さな種を蒔き、正式発表時には、シリーズの大きな変化に対する戸惑いがあったものの、エイプリルフールのネタを思い出すことで、全体的に肯定的な意見が多く見られました。また、ブリザードの『オーバーウォッチ』リローンチも好例です。シーズン1のリブートで劇的に新しい要素が追加されたわけではありませんでしたが、ゲーム内での示唆や綿密な広報活動によって「ビッグイベント」として盛り上げられました。結果として、シーズン1開始時にはサーバーがパンクするほどのプレイヤーがログインし、現在も過去最高のプレイヤー数を維持しているとのことです。