新ゲーミングCEOアシャ・シャルマ氏が「This is an Xbox」キャンペーンを中止！「Xboxらしくない」と感じたためブランドイメージを刷新へ

Microsoftの新たなゲーミング部門CEOに就任したアシャ・シャルマ氏が、自身の就任後すぐに「This is an Xbox」というマーケティングキャンペーンを中止したことが明らかになりました。このキャンペーンは、XboxをサムスンやLGといった他社製品上でのクロスデバイスプラットフォームとして宣伝する内容で、一部のプレイヤーからはXboxを所有する価値が薄れると感じさせるものとして物議を醸していました。

新CEOが示す「Xboxらしさ」への回帰

シャルマCEOは、このキャンペーンが「Xboxらしくない」と感じたため中止したとされています。Microsoftの広報担当者によると、彼女はブランドとしてのXboxのあり方を「リセット」する動きを自ら主導しているとのこと。Xboxは近年、一部のタイトルをPlayStation 5へも提供するなどマルチプラットフォーム化を進めており、これに対してXboxユーザーからの不満の声が上がっていた背景があります。シャルマCEOは、就任後の声明で「素晴らしいゲーム」「Xboxの回帰」「未来の遊び方」という3つのコミットメントを掲げており、今回のキャンペーン中止もその一環と見られます。

ブランドイメージ刷新への取り組み

シャルマCEOは、ソーシャルメディアを通じてXboxユーザーと直接対話したり、「Xboxの回帰」を約束するなど、ファンとの関係修復にも積極的です。社内でも「This is an Xbox」キャンペーンは、開発チームの努力を軽視していると感じる声があったと報じられており、今回の決定は社内外からの支持を得るための重要な一手となるでしょう。Microsoftは、既に「This is an Xbox」キャンペーンに関するニュース記事を公式ウェブサイトから削除しており、新たなブランドイメージの構築に向けて着実に動き出しているようです。