マイクロソフト、新CEOアシャ・シャルマ氏の指揮で「This is an Xbox」広告キャンペーンを終了し、Xboxブランドの「リセット」を推進。次世代機「Project Helix」にも注目が集まる

マイクロソフトは、Xboxブランドの広告キャンペーン「This is an Xbox」が終了したことを正式に認めました。この決定は、新しくMicrosoft GamingのCEOに就任したアシャ・シャルマ氏によるもので、Xboxブランドの「リセット」の一環として行われたとのことです。このキャンペーンは2024年に開始され、Xboxブランドを従来のゲーム機から切り離し、モバイルからノートパソコンまであらゆるデバイスでアクセスできるプラットフォームとして再定義するものでした。しかし、Xboxハードウェアの購入を積極的に推奨しない内容が、ファンだけでなく社内でも物議を醸していました。

「Xboxらしくない」キャンペーンの終焉

「This is an Xbox」キャンペーンは、かつてのXboxプレジデントであるサラ・ボンド氏が主導したと報じられています。このキャンペーンは、Xboxブランドがゲーム機に限定されないことを強調する内容でしたが、結果的に多くのXbox従業員を不快にさせたとされています。ボンド氏が今年初めにマイクロソフトを退社し、フィル・スペンサー氏も引退した後、キャンペーンページはひっそりと姿を消しました。Windows Centralの取材に対し、マイクロソフトの広報担当者は「アシャは『This is an Xbox』を廃止しました。なぜなら、それはXboxらしくなかったからです」とコメントしています。シャルマ氏は個人的にブランドのあり方を再構築するリーダーシップを発揮しているとのことです。

新しいXboxの方向性と次世代機

シャルマ氏は2月にスペンサー氏の後任として就任した際、「私たちのルーツを称え、Xboxへのコミットメントを新たにすることから始めます。それが私たちを形作ってきたゲーム機です」と表明しています。また、「短期的な効率性を追求したり、魂のないAIのゴミでエコシステムを溢れさせたりしない」とも約束していました。この発表後、マイクロソフトは次世代Xboxゲーム機「Project Helix」の最初の詳細を公開しました。これは「Xboxゲーム機とPCゲームをプレイできるように設計されており、高いパフォーマンスと究極のプレイヤーファースト体験を提供します」とのことです。新しいゲーム機の開発者キットは来年まで配布されない見込みです。