2027年公開予定の映画『ゼルダの伝説』、任天堂は『スーパーマリオギャラクシー』映画の教訓を活かしネタバレを避けたプロモーションを行うべきとの声

2027年に公開が予定されている映画『ゼルダの伝説』について、任天堂は『スーパーマリオギャラクシー』映画でのマーケティング戦略から教訓を得て、ネタバレを避けたプロモーションを行うべきだという声が上がっています。『スーパーマリオギャラクシー』映画は2026年の最高興行収入を記録し、シリーズ累計興行収入も10億ドルを超え、任天堂の映画マーケティングは成功しているように見えますが、実は映画館に足を運ぶファンをより満足させるためのシンプルな改善点があるとのことです。特に、『ゼルダの伝説』のようなストーリー性の高い作品では、事前の情報開示には慎重さが求められるでしょう。

『スーパーマリオギャラクシー』映画のネタバレ問題

『スーパーマリオギャラクシー』映画では、公開の2週間前に主要キャラクターを紹介する動画が公開され、ファンを巻き込む巧みなマーケティングが展開されました。しかし、その翌週に公式ポスターで「フォックス・マクラウド」の登場が明かされたことは、一部のファンから残念がられています。フォックス・マクラウドの登場は、映画館での大きなサプライズとなり、ファンの興奮をより高める可能性があったにもかかわらず、SNSマーケティングのためにその瞬間が奪われてしまったという意見です。この先行公開が興行収入に大きな影響を与えたとは考えにくいことから、任天堂は次回作でこの反省を活かすべきだとしています。

『ゼルダの伝説』映画での期待と懸念

『ゼルダの伝説』映画では、マリオシリーズと異なり、よりシリアスで現実的な世界観のため、他の任天堂キャラクターとのクロスオーバーは少ないかもしれません。しかし、40年にもわたる豊かな歴史と膨大な数のキャラクター、クリーチャー、好奇心に満ちたアイテムが存在するため、サプライズの可能性は無限大です。ストーリー性が非常に高いゼルダシリーズにおいて、もし主要なプロットやキャラクターが事前に明かされてしまえば、映画館での発見の喜びが損なわれる恐れがあります。ゼルダシリーズの魅力の一つである「発見」の要素は、映画においても重要視されるべきでしょう。

『ゼルダの伝説 ブレス オブ ザ ワイルド』に学ぶマーケティング

任天堂は、『ゼルダの伝説 ブレス オブ ザ ワイルド』のマーケティングで、ネタバレを避けつつ期待感を高めることに成功しています。2016年のE3で初公開されたトレーラーは「目を開けよ」というシンプルなフレーズで始まり、広大なオープンワールドの景色を中心に紹介されました。その後のトレーラーも、物語の核心には触れず、アクションシーンや断片的なセリフを提示するに留まりました。これにより、ファンは何年も開発を待つ間も、ストーリーの詳細を知ることなく、冒険への期待感を膨らませることができたのです。映画においても、主要なストーリーシーンではなく風景を映し出す、文脈を省いたセリフを用いる、そしてファンの度肝を抜くようなキャラクターやモンスター、武器、ロケーションは一切見せないといったアプローチが望ましいとされています。