EAがゲーム内広告の業界標準化を目指す！ 新広告プラットフォームで『The Sims 4』など非スポーツゲームにも展開を検討中

エレクトロニック・アーツ（EA）が、ゲーム内広告の新たな展開について言及しています。同社の広告・スポンサーシップ担当バイスプレジデントであるアレクサンダー・ダオ氏が、Game Businessのインタビューに応じ、EAの新しい広告プラットフォームの詳細と、ゲーム内広告の業界標準化を目指す意向を明らかにしました。これは、今後のゲーム体験に大きな影響を与える可能性がありそうです。

ゲーム内広告の新戦略

EAは、今後のゲーム開発プロセスにおいて、初期段階からゲーム内広告の導入を検討していく方針です。既存のゲームに広告を「後付け」するのではなく、開発の初期から広告体験を計画することで、より柔軟なブランドの出入りが可能になるとのこと。例えば、スタジアムの広告看板のような場所には、広告主が動的に広告を配置できるようになります。また、既存の広告素材をゲーム内の3Dオブジェクトに変換する技術も活用されるとのことです。すでに『The Sims 4』では人気アクセサリーブランドのCoachとのコラボレーションが実施されており、スポーツゲーム以外にもこのアプローチを拡大していく意向を示しています。

業界標準化への取り組み

EAは、インタラクティブ広告協会（IAB）やインテグラル・アド・サイエンス（IAS）と協力し、ゲーム内広告の表示方法や測定方法の標準化を進めています。ダオ氏は「ゲーム内3Dアセットがブランドにとってどのようなものとして標準化されるべきか、またゲーム内測定や視認性の標準をどのように統一するか」について言及しています。これにより、他のパブリッシャーやプラットフォームが同様の取り組みを行った際にも、ブランドやマーケターが共有されるレポートで一貫性を確認できるようになることを目指しているとのこと。この取り組みが業界全体に広がることで、ゲーム内広告のあり方が大きく変わるかもしれません。

最近では、Xboxの最高戦略責任者であるマシュー・ボール氏も、ゲーム内広告が「今日の広告なし体験と並行して、より手頃な代替案を提供するために利用される可能性がある」と述べており、NetflixやDisney+の広告付きプランのように、より多くの人がゲームをプレイできるようになることを示唆しています。また、元BioWareの従業員であるマーク・ダラー氏も、ゲームのマネタイズについて「プロダクトプレイスメントは、映画やテレビと比較して、現在のビデオゲームではごく一部に過ぎない。開発のより大きな部分になるかもしれない」と指摘しています。