EAがゲーム内広告に「大きな機会」を見出すも、「ゲームにとって理にかなっているか」を重視する慎重な姿勢を表明。スポーツゲームでの現実再現や『The Sims 4』での成功事例を通じて、プレイヤー体験を損なわない広告戦略を模索

EA（エレクトロニック・アーツ）は、ゲーム内広告に「大きな機会」を見出しているものの、その導入には細心の注意を払う姿勢を見せています。同社は先日、ゲームプレイ中に直接ブランドの広告を表示できる新しい広告プラットフォームを発表しましたが、これによりプレイヤーからは「ゲーム体験が損なわれるのではないか」という懸念の声が上がっていました。EAの広告責任者であるアレクサンダー・ダオ氏によると、広告は「ゲームにとって理にかなっている必要がある」と強調しており、無作為な広告表示は避ける方針とのことです。

スポーツゲームでの広告展開は現実世界を再現

ダオ氏は、特にスポーツゲームがゲーム内広告にとって最も分かりやすい機会であると説明しています。実際のスポーツ観戦では、広告ボードや放送中にブランドロゴを目にするのが当たり前であり、ゲーム内でこれを再現することで、よりリアルで没入感のある体験を提供できると考えているとのこと。例えば、サッカーゲームでスポンサー付きのユニフォームやブランドのスパイクが登場するといった形が想定されており、これによりゲームが「ライブマッチにいるような感覚」をプレイヤーに与えるとしています。これは、単にEA Sportsのロゴが表示されるよりも、はるかに本格的な体験になるとのことです。

『The Sims 4』で成功した非スポーツゲームでの事例

スポーツゲーム以外でも、EAはすでにゲーム内広告の成功例を持っています。今年初めには『The Sims 4』で、高級ブランドであるCoachのバッグや衣料品をゲーム内に追加しました。これは、プレイヤーに無料で提供され、シムズコミュニティから非常に好評だったとのことです。ダオ氏は、この成功について「シムズコミュニティが何を求めているかを理解していた」とコメントしています。

プレイヤーの要望に合わせた広告の導入

ダオ氏は、ゲーム内広告を適切に導入するためには、タイトルごとにプレイヤーの要望を深く理解し、適切なブランドと組み合わせることが重要であると述べています。これにより、ゲーム体験を向上させることが可能になるとのこと。また、開発の初期段階から広告とブランド体験を組み込むことで、よりネイティブな形で広告を導入し、ブランドの種類にも柔軟性を持たせることができると見ています。例えば、開発中の『Skate』のような無料プレイゲームは、最初から適切な広告戦略を設計することで、大きな機会を生み出す可能性があるとしています。