EAがゲーム内広告の新時代を告げる「EA Advertising」を発表！動的なブランド広告でスポーツゲームのリアリティがさらに進化する？！

EAがゲーム内広告の新プラットフォーム「EA Advertising」を発表しました。この新サービスでは、実世界のブランド広告をゲームプレイ中やライブ体験に直接組み込むことが可能になります。特にEA Sportsのタイトルを中心に展開される予定で、既に『EA Sports FC 26』や『EA Sports College Football 26』といった人気作での導入が想定されています。

ダイナミックな広告配信と注目されるEA Sportsタイトル

「EA Advertising」は、ゲームをプレイする1億2千万人以上のプレイヤーに向けて、動的かつターゲットを絞った広告配信を実現します。EAは独自の広告サーバーとインプレッション測定ツールを導入し、Integral Ad Scienceとの提携により、広告が実在のオーディエンスに届き、業界標準に基づいて測定されることを保証しています。特に『EA Sports FC 26』では、選手ユニフォームやスタジアムのバナーにVisaのようなブランド広告が表示されたり、『EA Sports』の放送レイヤーにLowe'sのようなホームセンターの広告が表示される例が挙げられています。

ゲーム体験に溶け込む多様な広告展開

EAは既に『Skate』でのVansシューズや、『The Sims』でのCoachの衣服・アクセサリーといったブランドとの提携を進めています。さらに、『EA Sports College Football 26』では、Mountain Dewとのコラボレーションで「DEW University」というカスタムスタジアムやマスコット、報酬システムを備えた完全にプレイ可能なチーム体験が導入される予定です。このように、単なるバナー広告だけでなく、ゲームの世界観に合わせた多様な形で広告が展開されることで、プレイヤーはより没入感のある体験を楽しめるかもしれません。