Reddit CEOのHuffman氏、ログイン必須の「ログイン前提の体験」への移行を表明。無断スクレイピング対策が理由の一つ

Reddit CEOのSteve Huffman氏が、同サービスを「主にログインして使う体験」に変えていく方針を明らかにしました。ログインなしで閲覧できた内容の多くが、ログイン画面の向こう側に置かれることになります。原文筆者は、背景にGoogleのAI Overviewsの影響があるとみています。

Huffman氏が示した変更の理由

Huffman氏は「About that login screen」と題した投稿で、この判断について説明しました。要約部分では、ユーザー体験の向上、広告事業にとっての利点、安全に関する規制への適合、Redditのデータの保護が理由だとし、ユーザーのプライバシーを守りながら実現できると述べています。

投稿の最初の項目はパーソナライズです。アカウントを使ってユーザーごとのアルゴリズムを作り、関心に合うコンテンツをより多く表示する狙いとみられます。Huffman氏は、ユーザーにとって最も関連性の高いものを見つけやすくし、Redditらしいコミュニティやつながり、帰属意識を育てることが目標だとしています。原文筆者は、こうした仕組みは2026年のウェブサイトとしてはごく普通だと指摘しています。

データ保護と規制への対応

次の項目でHuffman氏は、事業の保護と規制への対応も大きな理由だと説明しました。ここでは、Redditのデータへのアクセスは意図的なものでなければならないと述べています。Huffman氏によると、現在のRedditへの無許可アクセス、つまりデータのスクレイピングや盗用の大半は、ログインしていない状態の閲覧を通じて行われています。

Redditは今後もデータのライセンス提供は続けるとしています。ただしその商業契約にはユーザーと事業を守る条件が付いており、データの用途や表示方法を指定する権利があるとのことです。こうした条件や意図がなければ、誰がデータにアクセスし、どこへ渡り、何に使われるのかを管理できなくなると、Huffman氏は述べています。

検索流入の減少とAI Overviewsとの関係

原文筆者は、Redditが無断スクレイピングを防ぎたい理由は分かりやすいとしています。筆者自身、Googleで調べものをした際に、AI Overviewsの回答がRedditの内容をほぼそのまま引き写したように見えた経験があるといいます。

株主向けの書簡でHuffman氏は、第3四半期に検索からの流入が大きく減り、四半期の後半にかけて減少が加速したと述べました。影響が最も大きかったのは、ログインしていないユーザーとウェブ経由のトラフィックでした。また10月には、検索からの流入が週平均で100万件以上減ったとしています。原文筆者は、これをAI Overviewsと結びつけて考えるのは無理のない推測だとしています。

今後の見通し

すべてがログイン必須になるわけではなく、Redditのフロントページはログインなしでも見られる見込みです。友人などから共有されたRedditの直接リンクも、クリックすればそのスレッドにアクセスできるはずだとされています。

Huffman氏によると、次の段階は「今後数か月のうちに、米国外の一部の市場でテストを行う」ことです。原文筆者は、制度はまだ初期段階にあり、詳細は数か月のうちに明らかになるだろうとみています。テストの結果を踏まえ、一般向けに公開するコンテンツと、アカウントが必要なコンテンツが決まっていくと筆者は予想しています。

過去にも大きな方針転換

Redditが運営方針を大きく変えるのは、近年でも初めてではありません。2023年には、サードパーティ製アプリ向けのAPI利用を有料化して費用を引き上げました。