『Grand Theft Auto 6』拡張映像はNetflix側ではなくRockstarが持ち込んだ企画だった

『Grand Theft Auto 6』のゲームプレイを長時間収録した「Extended Look」は、Netflixが独自に企画してRockstar Gamesへ持ちかけたものではなく、Rockstar側からNetflixへの配信を望んでいたことが明らかになりました。約27分にわたってバイスシティやジェイソン、ルシアの物語を紹介する映像は大きな注目を集めた一方、なぜNetflixで先行公開したのかという疑問も残っています。

Netflix独占配信を提案したのはRockstar

Rockstarの広報担当者は、映像公開に先立ってKinda Funny Gamesの取材に応じ、Netflixでの配信を決めた経緯について「私たちはNetflixに行きたかった」と説明したとのことです。つまり、ストリーミングサービス側が本作の話題性を利用して加入者を増やそうと提案した、という一般的な見方とは異なり、Rockstarが自らNetflixを配信先として選んだことになります。

本作の「Extended Look」は、長らく待たれていた第3弾トレーラーを大幅に拡張した内容として発表されました。ただし、初公開時点ではNetflix加入者限定とされ、数時間後にはYouTubeでも全編が公開される予定だったものの、すぐに見たいファンはNetflixの契約が必要でした。シリーズ次回作を13年間待ち続けてきたファンにとって、さらに視聴を待つか、配信サービスに料金を支払うかを迫られる形になったことは、強い反発を招いています。

ファンからはNetflix独占への批判も

Netflixでの先行公開が告知された際には、マーケティングのために視聴者を加入へ誘導する手法ではないかとの批判が相次ぎました。あるファンは当時、この施策を「信じられないほど悪質だ」と批判し、ほかのスタジオ、たとえばBethesdaが同じことをすれば厳しく非難されるはずだと指摘したとのことです。

一方で、先行視聴に意味があるのではないかと、実際の内容を確認するまで判断を保留するファンもいました。親会社Take-Two InteractiveのCEO、Strauss Zelnick氏は、Netflixで早く見られる価値があると説明し、今回の施策をRockstarが新しいマーケティング手法を試している例だと位置づけています。Zelnick氏はBloombergに対し、Netflixで映像を見れば、なぜこの形で公開したのか理解できるだろうと話していたとのことです。

さらにIGNの取材では、Netflixに加入していない人に対しても加入を勧める発言をしており、映像そのものについては、公開後に視聴者自身が結論を出せばよいという趣旨の説明をしていました。こうした発言から、RockstarとTake-TwoがNetflixでの先行公開を単なる配信上の都合ではなく、本作の本格的なマーケティング開始に向けた試みとして捉えていたことがうかがえます。

映像は好評でも、狙いはなお不透明

実際に公開されたExtended Lookは、ジェイソンとルシアの関係、バイスシティの街並み、登場人物たちの活動などを確認できる大規模な内容でした。映像そのものは視聴者を驚かせる結果になったとされていますが、Netflixを最初の公開場所に選ぶ必要があったのかという疑問に、明確な答えが示されたわけではありません。

Rockstarは今後のマーケティング計画を明らかにしていません。Extended Lookに新たな映像やエピソードが追加される可能性も残されていますが、現時点で具体的な発表はありません。今回の配信をめぐって確定しているのは、Netflix側からの提案が発端だったのではなく、Rockstar自身がNetflixでの公開を望んでいたという点です。

IGNはゲームプレイ公開に先立ち、Rockstar本社で本作に関する情報を確認しており、映像を高く評価する内容のプレビューを掲載しています。また、開発者へのインタビューや、Rockstar本社の訪問で判明した69の詳細、GTA Onlineから再登場するキャラクター、Extended Look内に隠されたRed Dead Redemption 2のイースターエッグについても紹介しています。